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片方无限期叫停魁拔电影 成年人动漫市场坚冰难破

如今中国电影票房火爆，而能拍系列电影的国产片，却少之又少。就在10日，中国系列动漫电影《魁拔》的出品方青青树公司，突然发布公告称，已经坚持7年《魁拔》将暂停其第四部的制作计划。究其原因和国庆档刚刚上映的《魁拔3》票房遇冷，以及这部在动漫行业堪称标杆的国产动漫，却始终没能敲开中国成年人动漫观众市场的“坚冰”，有着直接关系。

片方负责人遗憾表示：“无限期叫停《魁拔》电影，真的很伤心。也许观众再无法在银幕上看到‘蛮吉’的成长，但中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下减缓了车间炼铅本钱压力去了！”

七年标杆国漫未能敲开票房坚冰

片方无限期叫停魁拔电影

自《魁拔》系列大动漫上映以来一直广受关注，并被业内外人士称为“中国动漫的希望”和“业界良心之作”，虽然一直是口碑爆棚，但《魁拔》系列的大动漫的票房却是一直不理想。10日，《魁拔》系列动漫的制作方北京青青树动漫科技有限公司发表声明，称动漫电影《魁拔4》将无限期延后，正在上映的《魁拔Ⅲ战神崛起》或将成《魁拔》系列的最后一部大电影。

作为国内第一部明确将主流观众定位在青春人群的动画电影，《魁拔》系列电影自2010年上映起，就以其精细的画面、超中国水准的制作、饱满的人物情感、庞大的世界架构，广受社会各界关注。尤其是足以媲美《魔戒》系列的“中土”世界的《魁拔》“元泱”世界，更是被众粉丝津津乐道。然而，在日前被称为“史上最激烈的国庆档”中，与《魁拔Ⅲ战神崛起》同档期上映的动画电影就有9部之多，而因此碍于国内动漫市场及普通观众对国产动漫固有的“低幼化”印象，根据国内电影票房统计分析，“十一”上映的3D动漫电影《魁拔3》到今天仍没有达到能够弥补制作成本的收入。

面对《魁拔Ⅲ战神崛起》国庆遇冷，《魁拔》系列电影制作者青青树动漫CEO武寒青表示，他们对这种市场现状其实也有心理准备，目前已经和赖铭伟好莱坞达成合作，把《魁拔》做成类似《指环王》那样的真人版大电影，让中国观众接受起来更容易一些。而原计划的《魁拔》五部曲第四部《魁拔之梅零落》，也将暂停制作并无限期延后，“这说明国内电影市场并不接受像《魁拔》这样面向成年观众的动画产品。”

成年人动漫

市场坚冰难破

据了解，《魁拔Ⅲ战神崛起》上映期间一直处在好口碑低票房的尴尬局面。国产动漫一直都是低幼化，这也使得国内的观众一听到动画片就会立刻反应这是给小孩看的，国内完全没有形成看国产青少年和成年人动漫的习惯，这些市场的因素都是阻碍中国动漫继续发展的原因。

“主要是《魁拔Ⅲ》跟国内电影市场存在着一种错位，甚至说国产成年人动画，都有这种错位，而且短时期内很难改变。”据青青树宣传负责人闵女士说，目前在国内观众的普遍意识里，都把国产动画片定位为“给小孩子看的”，院线排片也会把动画电影排到适合家长带孩子看的上午场，而《魁拔Ⅲ》的主要观众是青春人群，他们的观影习惯是下午和晚上，而这个时间段，影院通常习惯留给真人大片。另外，国内观众对“国产动画”这四个字心存成见，有人经朋友推荐去看《魁拔Ⅲ》，可一听是动画片就放弃了。其实不仅《魁拔》，包括今年上映的《龙之谷》、《秦时明月》等定位青年观众的国产动画片，也都没有达到其片方的票房预期。

长久以来一直支持《魁拔》的不少友，纷纷在豆瓣、时光等站留言：“场面恢弘，配乐磅礴大气，动作流畅犀利，剧情热血，国产精品”、“苦逼的中国动画先驱们，叫好不叫座是你们的悲哀，更是中国动画的悲哀”，表示对《魁拔》系列电影的支持。据青青树有关负责人表示，此次宣布无限期延后《魁拔4》也是实属无奈之举，但喜欢《魁拔》的观众今后仍然可以在上看到每周更新的《魁拔妖侠传》，并可通过《魁拔之书》了解更丰富宏大的魁拔世界，另外，魁拔根据最新统计游戏、脉兽、纹耀等周边产品届时都能在上找到。

观影习惯和心理暗示导致市场错位

再见，蛮吉！

“魁拔”系列动画电影原定有5部之多。作为国产动画，“魁拔”系列的画质和风格基本与国际接轨，在较为浓重的日系动画风格下，可以看到了“中国风”很浓的对话，看到了忠诚、尊重等传统的价值观，也看到了国内动画人将这一系列做成产业的努力。

和宫崎骏的《千与千寻》一样，“魁拔”创造了一个独立的动画王国：那里有地界、天界和元泱界，有妖和神，却没有人类。虽然动画片在反映社会时“异化”成分很浓，但依然与人类有着千丝万缕的关系。片中的“纹耀”和人类的身份证没有多大区别，它能够以最快速度验证每一个人的身份，管理层对“妖”和“神”的管理方式与人类相似。哈狗帮在“异化”与“接近”原则中，“魁拔”系列的人物拥有我们想象不到的身世和历史，也有与人类相通的情感方式和生活态度。缺乏想象一直是国产电影的一大硬伤，但在《魁拔》里，我们看到了国产动画电影国际化的希望。

《魁拔》系列电影用连续的故事讲述了一个孩子的成长史。观众早已不大喜欢国产动画片中那些完美无缺的小大人，他们希望王叙然看到像“功夫熊猫”那样有缺点，但大事上能够守好自己的底线。这一点上，“魁拔”蛮吉的调皮和马虎像调味剂，给这部充斥着战争的动画塑造了可爱的外表和幽默的内核。

《魁拔》系列电影不单单是给孩子看的动画。电影中的复仇动机和成人化张淑玲的情感表达方式更适合成人观看。电影中以“纹”看人的方式更像是对当今社会的讽刺，而一味地想要身份，甚至忽略自己内心感受的卑微妖侠雪伦也让我们想起现实中的一部分人。现实中的我们如同动画中的人物，在争名夺利时常常走到自己的对立面，自己成了自己最大的假想敌。而像蛮吉这样的少年，他们的心里装着另一个世界，在混沌的世界里让我们看到希望的光芒。 (照日格图)